●旅游+旅居——度假型景区如何打造具有观光功能的旅游度假区
仙山、仙谷、仙村，仙客仙居葛仙村。仙翁仙子寻仙乐，仙池仙境归仙魂是葛仙村度假村环境、情境、意境的概括。
大多资源依托型景区在传统观光休闲旅游时代的确具有比较优势。葛仙村度假区摒弃在千篇一律的观光休闲产品和稳守传统的运营发展模式，独辟蹊径地以“来葛仙村过几天神仙日子”为文旅宣传口号，精准撬动游客兴趣点，引爆沉睡的旅游市场，吸引更多游客来度假、过夜。
葛仙村度假区立足葛仙山良好的山、水、林资源，打造“康养”及“夜游”两大核心产品。以中国传统文化中的“养生之道”“济世之行”和“修行之法”为创意，结合茶道、琴音、酿酒、丹药、占卜、镇物、饮食、香道、冥想等九大元素，融入商业业态中，打造九大文化体验业态，可满足不同层次游客主题化、个性化、艺术化、全时化的观光休闲度假需求。
葛仙村的场景更是处处体现“心意”和“新意”。以水、竹、村为核心载体，结合古典山水画境，在650亩的土地上新建了与自然环境融为一体的圆方、众妙阁、仙音坪、无何有居、灵宝仙街等景点或场景，营造了“一店一品一故事，一景一韵一风骚”的主题文化意境，再现了汉末时一个小山村景象。其沿山地构建的多样化住宿设施更是满足了从单人游客到家庭游客的不同种类游客群体休闲度假的需求，古典雅致的建筑和一方美丽的山水合奏出清新悠远的小调，宁静致远，治愈人心。
会务市场是葛仙村度假区淡季着重发力的重点市场。葛仙村度假区拥有规模不同的会务场所，会务需求的上升也很好弥补了淡季休闲客源。
●项目+节目——产品打造与营销模式创新
注重文旅项目创新策划，从风景到场景，更加注重活动节事策划，即通过“风景+场景，项目+节目”创新模式，实现“旅游区+度假区”完美融合。
以文塑旅、以旅彰文的文旅融合发展的理念，在葛仙村度假区得以充分呈现。葛仙村度假区主动顺应趋势，设计并举办四季无休的营销活动，为整个景区制定了一种仪式。通过有趣的互动游戏，精彩的景观设计，为游客营造了多角度的场景化情境和多维度的沉浸式体验空间。
聚焦夜游经济，以夜游项目为爆点，引燃夜间休闲与家庭微度假市场，打造丰富而独具趣味性的“品仙食·浪漫星空晚餐”“观仙景·梦幻水幕电影”“享仙乐·互动演绎剧场”“游仙境·仙村风物集市”“逛仙街·汉服提灯游园”“住仙宿·枕梦特色酒店”六大夜游产品体系，组合式打造了玉清台、洗尘门、清幽涧、缘生池、太虚幻境等19个夜游观赏点，打造葛仙村旅游差异化发展的着力点、动力点和引爆点。
葛仙村度假区在“产品内容打造为王”的基础上，注重提高景区流量转化率。“明星+内容”的总体策略下，融合当地独特的差异化卖点为素材，通过以将明星大腕、网红主播、旅游潮人、冠名娱乐节目等各种营销手法来扩大影响力和知名度，为景区品牌提升知名度、曝光度、关注度。
同时，贯彻“二次营销”理念，凭借流光溢彩、如梦似幻的夜游场景以及衣炔飘飘、穿越古今的汉服体验成为了“网红打卡地”，实现游客自主分享体验效果。同时结合优质产品、多元消费和精细服务，获得口碑相传、互联网传播、拉新引流，裂变更多人气。
葛仙村度假区夜游项目与景区原有的旅游产品相得益彰，形成全新的、更具吸引力的产品组合，拉长旅游服务链，满足游客旅游消费的各方面需求，用更充分的理由让游客"留下来"。既顺应市场供给趋势，也契合游客需求特征。为游客创造多角度多场景的情境和多维度的沉浸式体验空间，使葛仙村成为名副其实的“江西夜游文旅新地标”。
葛仙村度假区通过创意植入特色产品业态，聚焦夜游经济，渲染营造特定场景，增强主题游赏性、科技体验性、多次消费性，实现“项目+节目”的产品打造与营销模式创新。
●香客+游客——客源互动与资源共享，香客变游客，游客成香客
葛仙山的独特仙道文化体验，使葛仙村度假区不仅构成了与其他景区、度假区竞争的壁垒，而且将文化景区变成了一种文化体验产品、文化度假休闲加以推广，将文化现象转化为文化产品。
葛仙山是江西著名祈福圣地，国家4A级景区。据历代郡县志载，汉以前此山名云岗山。相传东汉末，道教灵宝派鼻祖葛玄在此修行成仙，葛仙山风景区面积约30万平方公里，最高点海拔1096米，自然景观和人文景观极为丰富，有着“中华灵宝第一山”的美称。也是国内极为少见的“一山两教、道佛双修”之地。
葛仙山是当地人举行祭祀、典礼、参拜的地方，这里一直人气兴旺。葛仙山时隐时现于云雾之中，即便总是人来人往、香火旺盛，却依然给人神秘玄幻感，仿佛随时会如海市蜃楼般消失。
葛仙山风景区的仙山云海与葛仙村度假区的市井繁华形成不同类型的多维体验情境，形成葛仙村度假区新的核心吸引物，既能吸引游客眼球，又能激发游客消费兴趣、刺激购买力。
着一身汉服、提一只花灯、挑一把油纸伞，葛仙村的游客演绎着自己的修仙轶事，感受着古代仙人们的风雅之旅。
据统计，葛仙村度假区直接解决了当地1500余人就业，间接带动相关行业5000余人吃上了生态旅游饭，建设用工及相关产业福利，辐射整个铅山乃至上饶地区，覆盖5万余人。这样一个集生态旅游、休闲度假、商务会展和传统文化体验于一体的天然圣地和绝佳仙村，深受当地人民的认同和喜爱。
（文中图片由葛仙村度假区提供）
供稿：王聪 审核：毛正健
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